Matomumas, kuris virsta augimu.

Paieškos varikliai būdavo vienintelis rinkodaros kanalas, kuriame matomumas verslui yra pats svarbiausias. Dirbtinio intelekto įrankiai tai pakeitė. Vietoje paieškos galima tiesiog užduoti klausimą AI platformoje ir dirbtinis intelektas atsakys į užklausą. Tuo pačiu paminėdamas įmonę ar produktą, kurie galėtų išspręsti turimą problemą. Kai kurios įmonės tarp pasiūlymų niekada neatsiduria. Kadangi sprendimą dirbtinis intelektas jau pateikė dauguma net nesusimąsto, kaip dirbtinis intelektas nusprendė pasirinkti vieną įmonę vietoje kitos.

Mūsų darbas apima būtent šią dalį. Internete yra stulbinantis kiekis pasenusios ir nebeaktualios informacijos, įmonių, kurių nebėra, sprendimų, kurių jos nebesiūlo jau metų metus. Juos į savo sprendimų priėmimo algoritmą vis dar aktyviai naudoja dirbtinis intelektas ir naudoja šią informaciją atsakymų į užklausas generavimui.

Šių duomenų išvalymas neretai trunka mėnesiais, kol dirbtinio intelekto robotai patikrina informaciją pakartotinai. Įmonės, kurios pasirūpino aktualių duomenų atnaujinimu yra matomos bei rekomenduojamos dirbtinio intelekto jau dabar. Dauguma įmonių šio proceso nepradėjo.

Šis darbas apima duomenų surinkimą apie įmonės pasirodymą internete ir kas yra nurodyta prie įmonės veiklų. Nebeaktuali informacija vis dar lengvai randama. Mes pradėjome šią veiklą, kai dirbtinio intelekto įrankiai tapo būdu ieškoti informacijos, paslaugos ar pagalbos. Darbo su dirbtiniu intelektu metodai kinta nuolatos, nes ir pačios sistemos nenustoja tobulėti, todėl tokie darbai nėra vienkartiniai projektai, tai procesas, kurį įmonės vertina rimtai. Po pusmečio šiandien tinkamos taisyklės jau bus pasenusios. Taip veikia AI sistemos. Ėjimas koja kojon su AI sistemų tobulėjimu ir yra šios įmonės krypties strategija.

Ne visos svetainės yra lengvai randamos paieškos sistemose, ne į visas randamas užeinama. Svetainės pirmame paieškos sistemos puslapyje dažniausiai būna paspaudžiamos. Likusiose puslapiuose nugulusios svetainės retai kada pamatomos ir dar rečiau paspaudžiamos. Optimizavimas paieškos sistemoms (geriau žinomas kaip SEO) ir apibrėžia, ar puslapis bus rastas ir paspaustas, ar ne.

Techninių problemų paieška ir tvarkymas yra pati pradžių pradžia. Lėtus puslapius paieškos sistemų robotai patikrina lėčiau, niekur nekreipiančios nuorodos, meta aprašymų nebuvimas, tas pats turinys pasiekiamas skirtingais URL adresais, neteisingi svetainės žemėlapiai (sitemaps). Dauguma mūsų klientų turi bent kelias iš šių techninių problemų. Turinio patobulinimas neišsprendžia SEO problemų, jei techninė dalis nėra sutvarkyta.

Sekantis žingsnis yra patikrinti, kas matoma kiekviename puslapyje. Sausi produktų aprašymai, pasenę tinklaraščio įrašai, per dideli ir neteisingai pavadinti paveikslėliai, alt raktažodžių nebuvimas. Raktažodžių analizė padeda identifikuoti, į kuriuos raktažodžius ar žodžių junginius verta taikytis optimizuojant puslapį paieškos sistemoms. Per gausiai naudojami raktažodžiai viename puslapyje, menkavertis ir besikartojantis turinys jau seniai daro daugiau žalos puslapiui, nei naudos. Vien techniniai SEO sprendimai neretai per kelias savaites padeda pakelti puslapio poziciją paieškos sistemoje. Suprantama, ateiti į rinką, kurioje keli žaidėjai jau metų metus „stumdosi“ pirmuosiuose paieškos sistemos puslapiuose yra daug sudėtingiau, tokiems klientams kartais prireikia ir pusmečio SEO paslaugų, kol pastebimas skirtumas.

Google Ads, Meta Ads ir kitų platformų konfigūravimas ir priežiūra

Mokamos reklamos kartais veikia, kartais ne. Veikiančių tikslas yra ne atvesti naują lankytoją, o atvesti naują klientą. Būtent atvesti klientai sukuria mokamų reklamų vertę. Neveikiančios reklamos tik ištuština reklamai skirtą biudžetą be apčiuopiamos naudos. Nemaža dalis reklamos paskyrų turi gilesnių problemų - per daug kampanijų vienu metu, dauguma jų su per mažais biudžetais, auditorijos per siauros arba per plačios, konversijų sekimo nėra arba jis sukonfigūruotas neteisingai, dėl ko klientas negali įvertinti, kas iš tikrųjų jo kampanijose veikia. Dažnai raktažodžių kainos parinkimo strategija dažnai palikta automatinė arba tais pačiais nustatymais, kurie buvo nuo kampanijos sukūrimo. Puslapiai į, kuriuos nukreipia reklama, nesusiję su tuo, kas paminėta reklamos kampanijoje. Kartais problemos būna kelios, kartais beveik visos, kartais visos. Kiekvienas interneto rinkodaros paslaugų užsakovas šiuo atžvilgiu yra unikalus.

Mes pradedame nuo techninių problemų sprendimo. Dažniausiai, tai būna nesukonfigūruotas reklamos srauto sekimas, tarpusavyje auditorija, raktažodžiais ar paslaugomis konkuruojančios kampanijos. Šių ir kitų problemų sprendimas kartais trunka kelias savaites, jei problemos akivaizdžios. Daugiausia laiko kainuoja bandymas, nes pakeitimų ir išspręstų problemų poveikis bus matomas tik po kelių dienų. Mažesni reklamos biudžetai dažnai reiškia ilgesnį optimizavimo procesą, nes pokyčiams pastebėti reikia daugiau laiko.

Pokytis taip pat nevienodas optimizuojant skirtingiems produktams. Daugumai klientų reikia kelių kartų, kol optimizacija pavyksta ir mokama reklama atveda pakankamai klientų. Kainos ir algoritmai kinta nuolat, todėl tai, kas veikė prieš pusmetį, gali nebeveikti šiandien.

Paskyros, kurios pradeda atsipirkti dažniausiai ir būna tos, kurios turi išspręstas technines problemas, o ne tik padidintą biudžetą.

Dauguma verslų supranta, kad jiems reikia turinio puslapyje. Straipsniai, paslaugų ir prekių aprašymai ir kita. O dažniausiai jos turi metų metus apleistą tinklaraštį ir nepakankamai personalo, kuriam skirtų užduotį pildyti įmonės tinklaraštį. Tekstų rašymas užtrunka ilgiau, negu žmonės galvoja ir sugalvojimas, apie ką rašyti, neretai trunka dar ilgiau. Idėjų yra, tačiau jų perteikimas tekstu dažnai taip ir netampa realybe.

Mes galime rašyti turinį. SEO straipsnius, rinkodarinius tekstus, paslaugų aprašymus, ko reikia konkrečiam verslu. Verslas dažnai neturi laiko šiems darbams, nors supranta jų svarbą. Turinį daugiausia kuriame lietuvių ir anglų kalbomis, bet, esant reikalui, galime pasiūlyti ir turinio ruošimą kitomis kalbomis. Klientai gali turėti daug idėjų, bet ne kai kuriuos straipsnius rašyti yra verta labiau. Tai gali būti apžvalga, atsakymas į dažniausius klientų klausimus ar lengvą turinį apie įmonės siūlomas paslaugas ir pranašumą prieš konkurentus. Bet kuriuo atveju turinys turi būti glaudžiai susijęs su produktu ar paslauga, kad straipsnis, ir tuo pačiu puslapis būtų geriau indeksuojamas paieškos sistemose. Taip pat turinys naudingas besidomintiems klientams.

Bet daugumos įmonių tinklaraščiai, jei tokius jos turi, yra su turiniu, kuris niekam už įmonės ribų nėra aktualus. Straipsniai atrodo aktualūs tik tiems, kurie juos rašė, tačiau paprasti klientai tokių dalykų ir temų net neieško. Mes pradedame nuo to, ką žmonės iš tikrųjų įveda į paieškos variklio laukelį ir turėdami ieškomus žodžius bei frazes jau kuriame turinį. Kai kuriems verslams terekia kelių aktualių straipsnių, kad būtų labiau matomi paieškos sistemose ir žmonės, kurie ieško konkrečios informacijos ją rastų. Turime ir klientų, kuriems reikia po straipsnį kas savaitę ar mėnesį. Bet kuriuo atveju turinys turi būti atlikti paskirtį, o ne tik užimti vertingą vietą puslapyje.

Dauguma verslų jau turi savo interneto svetainę. Neretai ji yra pilna paslėptų problemų. Puslapių išdėstymas, likęs nuo 2016-ųjų, kartais veikiančios užklausų formos, jau per letai besikraunantys puslapiai. Tokie puslapiai dažniausiai būna sukuriami ir paliekami nepaliesti. Kai įmonė tuo metu augo, pradėjo siūlyti naujas paslaugas, dukart pakeitė biurą, darbuotojų gal trečdalis belikę, visi telefono numeriai likę su 8 priekyje ir, paspaudus, numerį telefone juo prisiskambinti jau neįmanoma ir prašoma rinkti 0. O pats puslapis skelbia, kad tai nauja, inovatyvi įmonė, siūlanti geriausias ir naujausias paslaugas ar prekes.

Mes kuriame naujas interneto svetaines arba perkuriame tas, kurios buvo apleistos per ilgai. Pirmieji pokalbiai su klientais atskleidžia, kur vystysis projektas. Klientas pasidalina, kas, jo manymu, užsuks į svetainę, ko jam reikia iš kliento - skambučio, užpildytos užklausos formos, įsigytos prekės. Kiekvienas verslas turi vis skirtingą viziją. Pramoninių energijos keitikliių ar guolių tiekėjas turės visiškai kitokius poreikius nei odontologijos klinika ar trumpalaikės apartamentų nuomos verslas. Vieniems reikės prekių katalogo su užklausos forma, kitiems, rezervacijos sistemos su integruotu apmokėjimu. Greitas krovos laikas telefone ir suderinamumas su mobiliaisiais įrenginiais šiandien yra nepalyginamai svarbesnis, nei prieš dešimtmetį. Užaugo žmonių karta, kuri visą savo gyvenimą tvarko telefonu, nuo kasdienio apsipirkimo iki įmokų mokėjimo ar pajamų deklaravimo. Dažnas kompiuterį naudoja tik darbe. O puslapių, kurie buvo mobiliesiems buvo pritaikomi prieš 10-metį, bet neatitinka šiandienos klientų poreikių yra dar daug. Juose tekstai netelpa į ekraną, nepasispaudžia telefono numeriai greitam skambinimui, kontaktų formos neveikia, jų mygtukai „siųsti“ ir „atšaukti“ uždengia vienas kitą. Tačiau klientai to dažnai nepastebi, nes telefoną naudoja tik pagrindinėms telefono funkcijoms, o ne informacijos paieškai ir puslapių peržiūrai.

Net iš pirmo žvilgsnio tvarkingai atrodantis puslapis gali turėti aibę plika akimi nematomų problemų. Metų metus neveikiančios vidinės nuorodos, puslapiai, kurių paieškos variklai negali nuskaityti, per didelės iliustracijos. Tai mūsų darbe yra kasdienybė. Turinys dažniausiai ir būna pagrindinė puslapio lėto krovimo problema. Klientai dažnai neužpildo savo puslapio turiniu, todėl puslapyje matoma tik šabloninė informacija, kurią paliko kurėjai. Mūsų svetainių kūrimo terminai, priklausomai nuo projekto dydžio, siekia nuo 4-ių iki 12-os savaičių.